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            职场综艺的“爆款”之问

            2022-08-26 09:25:14 [来源:华声在线] [作者:吴学安] [编辑:欧小雷]
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            吴学安

            当下,随着国产综艺市场进入后竞争时代,一档综艺节目能否裹挟社会议题引发全民讨论,发酵出强大的传播力和影响力,显得尤为重要。有数据显示,2020年,中国职业人群达到历史巅峰8亿。随着时代的发展,年轻一代观众在审美取向上形成了新的特征,即对真实性有了更高的要求,也渴求在职场类节目中得到情感共鸣和有效的职业启示。针对这些观众的需求,用“真人秀+观察”的模式多层次聚焦真实职场,成为此类节目的创作新趋势。

            从2003年至今,国内已经播出的职场综艺已经多达26部,涵盖了求职、创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告营销等不同的领域。早期的职场类节目带有较强的社会服务属性,比如2003年央视推出的人力资源节目《绝对挑战》,用纪实的方式拍摄企业的招聘过程。16年前,以《赢在中国》为代表的创投类节目曾引发了大众创业的热潮。

            职场似乎一直在以新的文化形式展现着新一代人的价值观念与理想生活,而这些年轻人,往往和网络综艺用户大比例重合。与其他娱乐性综艺节目相比,尽管职场题材拥有庞大的年轻受众群体,但播出职场综艺要想出圈成为爆款并非易事。职场综艺往往面临着受众规模重合限制,要拓展出更多受众也是创作者必须迈过的一道坎。不过,《乐队的夏天》《脱口秀大会》均证明了优质的内容同样能够助力垂直综艺破圈层传播,职场综艺缺乏热度主要是因为大多职场综艺自身存在一定的问题。

            从20多年前工作、职场、学历等话题第一次以电视节目的形式进入公众视野,到《令人心动的offer》《我和我的经纪人》《职场是个技术活》等职场真人秀节目在中国遍地开花。以社会热点话题为切入点,此类真人秀节目探讨情感困惑、代际关系、职场就业等现实问题,将素人或明星的私人领域引入可供观众观察和讨论的“公共领域”。与娱乐综艺不同,职场类综艺如果没有“干货”,没能满足观众的需求,就很难得到好口碑,很难黏住观众。从最新职场综艺来看,职场综艺越来越接地气,贴近现实,不过度贩卖焦虑,不故意制造话题,更愿意在职场细节处着手,让人感受到在残酷之外的坚持和温暖,才能与普通观众产生深层次的情感共鸣,产生话题营销的强大力量,吸引更多的观众感同身受,才能达到破圈成为爆款的效果。

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